L’affichage dynamique extérieur regroupe les écrans tournés vers la rue : l’écran de vitrine, l’écran fixé en façade et le totem posé devant l’entrée. Ils servent la même idée, changer le message sans réimprimer d’affiche, mais pas avec le même matériel.
En bref
- Un écran de vitrine est un écran d’intérieur très lumineux ; un écran d’extérieur doit en plus résister à la pluie et aux écarts de température.
- La luminosité décide de la lisibilité : quelques centaines de cd/m² à l’intérieur, de l’ordre de 2 500 à 4 000 en vitrine et de 5 000 à 7 000 en plein air, selon les fabricants.
- Un écran visible depuis la rue relève du Code de l’environnement : extinction entre 1 h et 6 h du matin, autorisation dans certains lieux protégés.
- Le contenu se pilote à distance, depuis une plateforme de diffusion, sans se déplacer.
Qu’est-ce que l’affichage dynamique extérieur ?
On parle d’affichage dynamique quand un écran remplace l’affiche papier : son contenu change depuis un ordinateur, à l’heure prévue, sur un ou plusieurs écrans à la fois. L’affichage dynamique extérieur en est la version tournée vers la rue, celle qui s’adresse aux passants plutôt qu’aux clients déjà entrés.
Trois emplacements reviennent, et chacun appelle un matériel différent. La vitrine : l’écran est à l’intérieur, contre la vitre, et se lit depuis le trottoir. La façade : l’écran est dehors, fixé au mur, exposé aux intempéries. Le trottoir : un totem ou un chevalet numérique posé au sol devant l’entrée, parfois tactile.
Pour le panorama complet, à l’intérieur comme à l’extérieur, voir notre page affichage dynamique.
Écran de vitrine ou écran d’extérieur : ce qui les distingue
La vitre change tout. Derrière elle, l’écran est protégé de la pluie et de la poussière, mais il doit rester lisible en plein jour malgré la lumière et les reflets. Dehors, il doit en plus supporter les intempéries, la chaleur, le froid et les dégradations.
| Écran de vitrine | Écran d’extérieur | |
|---|---|---|
| Emplacement | Derrière la vitre, à l’abri | En façade ou au sol, exposé |
| Luminosité annoncée | 2 500 à 4 000 cd/m² | 5 000 à 7 000 cd/m² |
| Protection | Assurée par la vitre | IP65 ou plus, écarts de température, vandalisme |
| Technologie | LCD haute luminosité | LCD renforcé, ou LED modulaire en grand format |
Repères annoncés par les fabricants, à vérifier sur la fiche du modèle retenu.
Bien choisir un écran de vitrine
Un écran de vitrine est un écran d’intérieur placé contre la vitre et tourné vers la rue. Sa difficulté tient à la lumière : en plein jour, un écran de bureau devient illisible derrière une vitre. Quatre points se décident sur place.
- La luminosité. Les écrans conçus pour la vitrine sont annoncés autour de 2 500 à 4 000 cd/m², contre quelques centaines pour un écran d’intérieur classique.
- L’orientation. Portrait pour une vitrine haute et étroite, paysage pour une vitrine large.
- La fixation. Au plafond, sur pied ou sur support, selon la profondeur de la vitrine.
- Les reflets. La position de l’écran par rapport à la vitre compte autant que sa luminosité.
Bien choisir un écran d’extérieur
Un écran installé dehors doit résister à ce qu’un écran de vitrine ne connaît pas. Les fabricants mettent en avant quatre repères.
- L’étanchéité. Un indice de protection IP65 ou supérieur, contre la pluie et la poussière.
- La luminosité. De l’ordre de 5 000 à 7 000 cd/m² pour rester lisible en plein soleil.
- La robustesse. La tenue aux écarts de température et la protection contre le vandalisme.
- La technologie. LCD renforcé pour les formats unitaires lus de près, LED modulaire pour les très grands formats lus de loin : plus le public est proche, plus le pas entre les points lumineux doit être fin.
Réglementation : ce qu’il faut vérifier avant d’installer
Un écran tourné vers la voie publique relève du Code de l’environnement, et tout dépend de ce qu’il affiche. S’il annonce l’activité exercée sur place, c’est une enseigne lumineuse ; s’il fait la promotion d’autre chose, c’est une publicité numérique.
Extinction la nuit. Une publicité lumineuse, numérique comprise, doit être éteinte entre 1 h et 6 h du matin sur tout le territoire (article R581-35). Une enseigne lumineuse doit l’être entre 1 h et 6 h lorsque l’activité signalée a cessé (article R581-59). Le règlement local de publicité de votre commune peut fixer des horaires plus stricts.
Autorisation préalable. Une enseigne n’est jamais soumise à déclaration préalable, mais une autorisation est nécessaire dans certains lieux protégés : monuments historiques, sites patrimoniaux remarquables, sites classés ou inscrits, parcs nationaux, réserves naturelles. La demande se fait avec le formulaire cerfa n° 16308.
Ces règles évoluent : vérifiez-les auprès de votre mairie avant l’installation, ou sur la fiche Service Public consacrée à l’éclairage nocturne.
Quels commerces s’équipent, et pour diffuser quoi
L’écran de vitrine s’est imposé dans les commerces dont l’offre change souvent et se lit depuis le trottoir. Le contenu diffère d’une activité à l’autre, l’installation reste la même.
- Agences immobilières : les biens à vendre ou à louer qui défilent en vitrine.
- Pharmacies : services proposés, horaires et messages de prévention.
- Restaurants : la carte, le menu du jour et les horaires d’ouverture.
- Boutiques : les offres du moment et les nouveautés.
Questions fréquentes sur l’affichage dynamique extérieur
Quelle luminosité faut-il pour un écran de vitrine ?
Nettement plus que pour un écran d’intérieur. Derrière une vitre exposée à la lumière du jour, les fabricants annoncent généralement 2 500 à 4 000 cd/m² pour les écrans de vitrine, contre quelques centaines pour un écran classique. En plein air, les repères montent de l’ordre de 5 000 à 7 000 cd/m².
Un écran extérieur résiste-t-il à la pluie ?
Oui, s’il est conçu pour l’extérieur. On vérifie son indice de protection, IP65 ou supérieur contre la pluie et la poussière, sa tenue aux écarts de température et sa protection contre le vandalisme. Un écran d’intérieur placé dehors ne tient pas.
LCD ou LED pour un affichage extérieur ?
Le LCD renforcé convient aux formats unitaires lus de près, en façade ou sur un totem. Le LED modulaire sert les très grands formats lus à distance : plus le public est proche, plus le pas entre les points lumineux doit être fin.
Faut-il éteindre un écran extérieur la nuit ?
Oui. Une publicité lumineuse, numérique comprise, doit être éteinte entre 1 h et 6 h du matin. Une enseigne lumineuse doit l’être entre 1 h et 6 h lorsque l’activité a cessé. Le règlement local de publicité peut imposer des horaires plus stricts.
Faut-il une autorisation pour installer un écran en façade ?
Une enseigne n’est jamais soumise à déclaration préalable, mais une autorisation est requise dans certains lieux protégés, comme les monuments historiques ou les sites classés, avec le formulaire cerfa n° 16308. Renseignez-vous auprès de votre mairie avant l’installation.
Peut-on changer le contenu de l’écran à distance ?
Oui. Une plateforme de diffusion permet de créer, de planifier et de diffuser les contenus sur l’ensemble des écrans, depuis un ordinateur, sans se déplacer.
Quels formats existent pour l’affichage extérieur ?
Trois familles : l’écran de vitrine, placé contre la vitre ; l’écran d’extérieur fixé en façade ; le totem ou chevalet numérique posé au sol, qui peut être tactile.
Un écran de vitrine est-il un écran d’extérieur ?
Non. Il est installé à l’intérieur, derrière la vitre, et n’a pas besoin d’être étanche. Ce qui le distingue d’un écran ordinaire, c’est sa luminosité, nécessaire pour être lu depuis la rue en plein jour.
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